本教材共分12章，从全新的角度阐述了旅游心理学的内容，对旅游者心理、旅游活动心理、旅游企业心理、旅游从业人员的心理素质等方面进行了比较系统的理论 研究和实际探讨。本教材的编写力求对同类教材有所突破，一方面吸收了旅游学、心理学、社会心理学、管理心理学、行为科学和社会学等学科的研究成果，另一方 面综合汲取了国内外旅游心理学现有的文献资料，还运用旅游心理学的基本原理分析和解决旅游业的具体问题。本教材具有领域的前沿性、本土的适用性、理论与实 操的统一性、明确的教学目的性、丰富的信息性等特点，其最大特点是内容的创新性和系统性，将旅游心理学的.理论和实操逻辑而又清晰简明地联系在一起。本教材 既可供高等院校旅游管理专业和其他管理专业的本、专科生和研究生使用，也适合旅游业的实践者和理论研究者参考。
作 者：胡林
出版社：华南理工大学出版社 2005-8
ISBN：562322163
目录
1 概述
1.1 旅游心理学的产生
1.2 旅游心理学的研究对象及意义
1.3 心理学的基本概念
1.4 旅游心理学的研究方法
1.5 旅游心理学与相关学科
2 旅游者心理活动
2.1 旅游需要与旅游动机
2.2 旅游者的个性
2.3 旅游者的情绪
2.4 旅游者的审美心理
3 旅游心理与消费行为分析
3.1 旅游心理与消费行为的关系
3.2 旅游者消费行为心理研究
3.3 旅游者消费决策研究
4 旅游策划心理
4.1 旅游策划
4.2 旅游策划心理的研究对象和作用
4.3 旅游策划的原则与心理功能
4.4 旅游策划的方法与模式
5 旅游广告心理
5.1 旅游广告与受众心理
5.2 引起受众的注意——旅游广告成功的心理基础
5.3 广告受众对广告的接受心理
5.4 广告受众对广告的记忆模式
5.5 广告受众接受广告的心理动因
5.6 广告说服的心理策略