摘要：在结合中国传统文化元素打造精美设计作品的同时，更要充分考虑中国文化的深刻含义，这样才能设计出凸显中国民族文化魅力的好作品。作为中国本土特色的中国传统文化设计要不断与时俱进、推陈出新，在继承中发展，在发展中创新。
关键词：平面设计;传统文化;创意
传统元素是中国文化不可缺少的重要组成部分，随着社会历史与人们的思想观念不断更新，传统艺术在与现代艺术的碰撞下不断发展着。传统文化元素是一种社会历史的沉淀，它用强大的包容力将社会文化中的各种思想、人伦、风俗、艺术、生活统一起来，并且提炼出来成为中国所特有的表达方式。
一、传统视觉元素在平面设计的表现
1、传统视觉元素在设计中的表现形式
在视觉传达设计中， 图、文、色是构成一件作品的基本元素，而文字、 图形则起着主导作用。每一个字到整体的起承转合、干湿浓淡、轻重缓急、抑扬顿挫的无穷意味都是作者精心设计的，从而达到某种或气势恢宏，或静谧淡雅的意境。因此字体设计显得越来越重要，所以就要求设计师们在构思上下工夫，作品中的图形设计、文字变形、色彩搭配等基本元素的设计创意要富有创意并且标新立异。
(1)置换手法的运用
视觉传达中最常用是置换手法，置换广告最常用表现手法的就是置换图形。虽然出现了“张冠李戴”的情况，但是充分表现了设计创意，越发加强了视觉传播的表现力。置换手法在广告创作中的应用，增强了广告表现力和感染力，用一种非常规的思维创意来给受众带来深刻的印象以及非凡的视觉冲击。
(2)水墨画元素的.运用
平面广告创作常用墨点、文房四宝等素材构成水墨动画、水墨画以及一些水墨符号来展现广告主题。各种类型的广告中水墨元素多种多样，但这仅仅是广告创作的表现形式，广告创作的主旨不是表面的丰富多样的表现形式，而是为了传递广告信息，广告信息的传播又重在广告主题内容传播。通过水墨创作的形表现广告传达的内容，打造出“以形写神”的传统水墨画意境，因此水墨元素多用于品牌精神和品牌价值的信息传播。
(3)现代海报设计中的新应用
早期的中国电影海报设计基本是以剧照或人物面部特写作为画面主体，片名的表现感很强并且占有巨大篇幅，但是相关人员姓名、影片播放时间等其他信息全部集中的设计在海报的边角，显得整个海报呈现出来的内容沉闷，文字信息量大且重点不突出，引起受众的审美视觉疲劳，当然这是因为当时创作条件和审美能力不够。中国电影海报发展到现在，已经不见了当初繁复的版式设计，追求的是简约、大气的设计风格，多运用留白、重构、变异等设计表现手法，营造出一种和电影相关，却又更加深邃的意境。
二、传统民族文化对平面设计的影响
1、设计师受到的民族文化氛围的影响
设计师首先是个社会人，文化的产生来源于社会，社会人自然逃脱不了文化的影响，设计师的学校教育，家庭氛围，父母文化水平，公司创作理念等等都是影响设计师创作风格的因素，中国传统文化的影响是潜移默化，深远持久的，设计师在日常生活中接触到的民族文化艺术给予了设计师设计灵感，这些灵感逐渐影响着设计师的设计风格。而设计师作为揣摩消费者心里的人，更应该主动学习和吸取传统文化的养分，这样才能得到主流的、有内涵的设计作品，才能展示出中国民族文化和民族精神。
2、民族文化在设计中的表现形式
民族元素图形在广告中运用就是将素材形式简单运用或变形，有年画、月份牌、脸普、折扇、剪纸、器物、历史人物、艺术作品等方面出现在广告作品中，这些元素与广告的诉求点结合起来，来达到一定的传播目的。商业广告的目的性太明显另受众并不能一下子完全接受，而将创意点与民族元素相结合，侧面展现出一种文化权威感，是中国智慧的凝结，其商业色彩较淡，更易使受众接受。如：商品与珍贵文物相结合的广告创作，人们通过追忆文物历史时，会不自觉得接受广告所推销的商品。
中国移动的平面广告，以红色剪纸为构图元素，用剪纸艺术设计出手机和文字，醒目大气，并且展示出中国式生活让受众有认同感，也突出了中国移动作为中国本土企业为大力发扬中国传统艺术而不断努力。中国的剪纸艺术设计元素经过不断地发展和融合，更多延伸出来的表现形式是立体剪纸，被国内外的平面设计大量运用。
五千年文化发展成就了中国传统文化的博大精深，风俗习惯、传统节日都是经过岁月的沉淀而保留下来的精华，作为广告创意的素材不仅增强了受众对广告的关注度而且有效地传播了品牌价值，使得广告作品更符合受众的情感诉求，从而引发受众的认同感。
未来的设计领域是充满挑战的，要想在世界崛起必然要将本土的推向世界，这个过程是漫长的、艰辛的，要让自己国家特有的区域特色文化让世界认同更是需要设计创作者的不懈努力。世界领域的各民族文化正在高速的涌入国际市场，让本土的文化元素成为自己独特的创作风格和设计理念是关键。中国传统元素为现代平面设计创意注入了养分，结合现代平面设计的新特点新思路，以及现代的新科学技术成果，一方面为中国传统文化元素的设计提供了创作氛围，另一方面也激励发展了平面设计行业的设计水平。然而实现这一巨大突破关键在于平面设计师自身实力的提高，需要更深地了解民族文化艺术，提高文化修养，在设计中做到民族精神和民族文化的自然流露，同时汲取、消化国外优秀的民族文化和先进的设计艺术、技术和设计理念，为我所用。让中国传统文化元素的设计真正的屹立在世界东方，为世界文化事业做出巨大贡献。
参考文献：
[1]杨翠.中国传统文化元素在设计中的应用[D].鲁东大学.2012.
[2]张佳会. 中国电影海报设计风格及其流变深析[J]. 包装工程. 2011.